Miljöpåståenden om kosmetika: de nya EU-reglerna

“Miljövänlig”, “grön”, “klimatneutral”, “planetsäker”: i åratal har de här orden sålt kosmetika. Det håller på att förändras. En ny uppsättning konsumentskyddsregler riktar sig nu mot vaga miljöpåståenden, och miljöpåståenden om kosmetika behöver verkliga belägg. Den här guiden förklarar vad som har ändrats, vilka påståenden som nu är riskabla och hur du skriver om din förpackning, webbplats och dina inlägg i sociala medier så att de håller sig på rätt sida av reglerna.

Det korta svaret

Direktiv (EU) 2024/825 om att ge konsumenterna möjlighet att delta i den gröna omställningen har tillämpats i hela EU sedan den 27 september 2026, efter nationellt genomförande senast den 27 mars 2026. Enkelt uttryckt är generiska miljöpåståenden som “miljövänlig” eller “grön” inte längre acceptabla i sig själva, påståenden baserade på koldioxidkompensation är begränsade, och hållbarhetsmärken måste bygga på ett erkänt certifieringssystem eller en offentlig myndighet. Eftersom det är ett direktiv finns den exakta formuleringen i varje lands nationella lagstiftning, så kontrollera den marknad du säljer på. Förslaget till det separata direktivet om gröna påståenden har inte antagits och dess framtid är osäker.

Vilka regler gäller för ett miljöpåstående om kosmetika?

Tre lager samverkar:

• Kosmetikaförordningen. Artikel 20 i förordning (EG) nr 1223/2009 och de gemensamma kriterierna i förordning (EU) nr 655/2013 säger att påståenden ska vara lagenliga, sanningsenliga, styrkta med belägg, ärliga, rättvisa och möjliggöra välgrundade beslut.
• Allmän konsumenträtt. Direktivet om otillbörliga affärsmetoder förbjuder vilseledande metoder, och direktiv 2024/825 ändrar det med särskilda regler om miljö- och hållbarhetspåståenden.
• Nationella regler och riktlinjer. Varje medlemsstat tillämpar direktivet genom sin egen lagstiftning och sina egna tillsynsorgan, och vissa hade redan strikta riktlinjer för gröna påståenden.

Läs också Anti aging-påståenden för kosmetika: så håller du dig inom reglerna

Vad de nya reglerna riktar sig mot

Direktivet ändrar listan över metoder som anses otillbörliga. I sammandrag, och med förbehåll för formuleringen i din nationella lagstiftning:

• Generiska miljöpåståenden (till exempel “eko”, “grön”, “miljövänlig”, “biologiskt nedbrytbar”, “klimatvänlig”) är inte tillåtna om du inte kan visa erkänd utmärkt miljöprestanda som är relevant för påståendet.
• Kompensationsbaserade påståenden om att en produkt har en neutral, minskad eller positiv inverkan på utsläppen eftersom tillverkaren betalar för kompensation är inte tillåtna.
• Hållbarhetsmärken som inte bygger på ett certifieringssystem eller har inrättats av offentliga myndigheter är inte tillåtna.
• Påståenden om hela produkten när de bara gäller en aspekt, till exempel förpackningen eller en ingrediens, är vilseledande.
• Påståenden om framtida miljöprestanda (“nettonoll till 2030”) kräver en detaljerad, realistisk genomförandeplan med mätbara mål, verifierad av en oberoende expert.
• Lagkrav som presenteras som en särskild egenskap. En fördel som varje produkt i kategorin måste ha enligt lag ska inte marknadsföras som din unika försäljningsfördel.

Generiska påståenden: vad som räknas och vad som är säkrare

Ett generiskt påstående är ett brett uttalande vars exakta innebörd konsumenten inte kan utläsa ur själva påståendet. Om den specifika innebörden inte anges på samma ställe, i tydlig och framträdande form, ska du behandla det som generiskt. Ord som “eko”, “naturvänlig” och “hållbar” är typiska exempel.

Direktivet tillåter ett generiskt påstående om erkänd utmärkt miljöprestanda kan visas, till exempel enligt EU:s miljömärke Ecolabel eller andra officiellt erkända system. Få kosmetikavarumärken kan visa detta för hela produkten, så den praktiska vägen är det specifika påståendet: säg exakt vad som avses, och bara det du kan bevisa.

Klimat- och koldioxidpåståenden

“Koldioxidneutral”, “klimatpositiv” och liknande påståenden på en produkt är de mest utsatta. Förbudet gäller påståenden om produktens påverkan som bygger på kompensation. Information om ditt företags klimatinvesteringar är en annan sak, men den bör beskrivas korrekt och inte framställas som en egenskap hos produkten. Om du är osäker, ersätt påståendet med ett uppmätt faktum, till exempel en dokumenterad minskning av avtrycket för en namngiven förpackningskomponent, och spara beräkningen i din dokumentation.

Läs också Förordningen om kosmetiska påståenden 655/2013: de 6 kriterierna

Förpackningspåståenden kräver mest omsorg

Många gröna påståenden inom kosmetika gäller förpackningen, så testa din formulering mot dessa frågor:

• Stämmer “återvinningsbar” där dina konsumenter faktiskt bor, med tanke på lokala insamlings- och sorteringssystem?
• Om du säger “återvunnen”, kan du ange andelen återvunnet material och bevisa den med leverantörsdokument?
• Framgår det av påståendet att det avser flaskan och inte produkten inuti?
• Stämmer “påfyllningsbar” i praktiken, med en refill som faktiskt säljs?

Påståenden om ingredienser

Påståenden som “biologiskt nedbrytbar”, “rev-säker”, “plastfri” eller “mikroplastfri” pekar på ingredienser. Vart och ett behöver data. Ett påstående om “biologiskt nedbrytbar” kräver ett erkänt testresultat och en tydlig omfattning (ingrediens, formulering eller förpackning). Mikroplaster är begränsade i EU för avsiktligt tillsatta syntetiska polymerpartiklar enligt förordning (EU) 2023/2055, så en enkel rubrik som “mikroplastfri” kan uppfattas som att ett lagkrav marknadsförs som en egenskap. Naturlig och ekologisk märkning följer sina egna standarder, som vi tar upp i en separat artikel.

Där tester och CPSR kommer in

Miljöpåståenden ändrar ofta formuleringen eller förpackningen, och de ändringarna väcker säkerhetsfrågor:

• Byte till återvunnen plast, en refillpåse eller en biobaserad flaska kräver ett stabilitets- och kompatibilitetstest för att kontrollera att produkten och det nya materialet fungerar tillsammans.
• Att minska eller ersätta konserveringsmedel för att få en “grönare” formulering kräver ett challenge test före lansering.
• Nya naturliga ingredienser och extrakt måste omfattas av CPSR, och de påstådda fördelarna hör hemma i produktinformationsfilen.

Ett grönt påstående ersätter aldrig säkerheten. En produkt som är mer hållbar men inte ordentligt konserverad eller stabil är ett regelefterlevnadsproblem och en risk för konsumenten.

Läs också ”Naturlig” och ”ekologisk”: ISO 16128 och COSMOS

Direktivet om gröna påståenden: vad vi vet

I mars 2023 föreslog Europeiska kommissionen ett direktiv om gröna påståenden som skulle kräva att uttryckliga miljöpåståenden styrks och verifieras före användning. Europeiska kommissionens egen sida anger förslaget som pågående. Dess väg framåt har varit osäker, så planera inte utifrån en slutlig text eller ett datum. Det förnuftiga är att följa de regler som redan gäller och bygga upp en bevisfil nu, eftersom förväntan om styrkande redan finns i dag enligt konsumenträtten.

En not om Storbritannien

Storbritannien står utanför de EU-regler som beskrivs här. Brittisk konsumenträtt och Competition and Markets Authoritys Green Claims Code ställer egna krav, till exempel tydliga, korrekta, styrkta påståenden som beaktar hela livscykeln. Om du säljer på båda marknaderna, kontrollera var och en för sig.

Så granskar du dina egna påståenden

1. Lista varje miljöord på din förpackning, webbplats, i annonser, inlägg i sociala medier och marknadsplatsannonser.
2. Markera vart och ett som generiskt eller specifikt.
3. Bifoga belägget för varje specifikt påstående: leverantörsdeklaration, testrapport, certifikat eller beräkning.
4. Ange vad påståendet avser, förpackningen, en ingrediens eller processen, på samma ställe som påståendet.
5. Ta bort påståenden som bygger på kompensation, overifierade logotyper eller framtidslöften utan plan.
6. Se över dokumentationen varje gång formuleringen, leverantören eller marknaden ändras.

Vanliga frågor

Kan jag fortfarande använda ordet “naturlig”?

Det beror på vad det betyder på din förpackning. Ett påstående om naturligt ursprung bör vara specifikt och styrkt, till exempel genom att följa en erkänd standard för naturligt ursprung. En vag rubrik som “100 % naturlig” inbjuder till ifrågasättande.

Är “återvinningsbar” ett generiskt påstående?

Det är mer specifikt än “eko”, men det måste ändå vara korrekt för de verkliga insamlings- och återvinningssystem som dina kunder använder och vara tydligt med vilken del av förpackningen det avser.

Gäller direktivet direkt för mitt företag?

Själva direktivet riktar sig till medlemsstaterna. Det som binder dig är den nationella lag som genomför det, så kontrollera reglerna i varje land där du säljer. Den här artikeln är allmän information, inte juridisk rådgivning.

Viktigaste punkterna

• Generiska påståenden som “miljövänlig” är riskabla och, sedan den 27 september 2026, underkastade de nya EU-reglerna.
• Ersätt breda uttalanden med specifika, bevisbara fakta och säg vad de avser.
• Kompensationsbaserade klimatpåståenden och egentillverkade hållbarhetslogotyper är begränsade.
• Gröna ändringar av formuleringen eller förpackningen kräver fortfarande belägg för stabilitet, konservering och säkerhet.