Claim vegano e cruelty-free: cosa si può dichiarare

“Vegano” e “cruelty-free” sono due dei più forti stimoli all’acquisto nella bellezza e due dei claim usati più spesso con leggerezza. I consumatori presumono che siano regolamentati, le autorità presumono che si possano dimostrare e le due parole non significano nemmeno la stessa cosa. Questa guida spiega cosa si può dire in un claim vegano e cruelty-free per i cosmetici, quali prove conservare e come evitare formulazioni che mettono un prodotto nei guai.

La risposta in breve

Né “vegano” né “cruelty-free” hanno una definizione giuridica per i cosmetici nell’UE, quindi entrambi sono giudicati come claim ai sensi del Regolamento cosmetico e dei criteri comuni: devono essere veritieri, supportati da prove e non ingannevoli. “Vegano” è di solito inteso come assenza di ingredienti di origine animale, e spesso anche di test su animali. “Cruelty-free” riguarda i test su animali. Definisca esattamente cosa intende, verifichi l’intera catena di fornitura e conservi i documenti per ogni ingrediente. La certificazione da parte di uno schema riconosciuto può aiutare, ma è facoltativa.

Vegano e cruelty-free non sono la stessa cosa

Questa è la prima trappola. Un prodotto vegano non contiene ingredienti di origine animale, ma una formula vegana può comunque includere un ingrediente che in qualche punto della sua storia è stato testato su animali. Un prodotto cruelty-free non è stato testato su animali, ma può contenere cera d’api, lanolina o carminio. Molti consumatori si aspettano che “vegano” copra entrambi gli aspetti. Gli schemi di certificazione, come il marchio della Vegan Society, risolvono la questione combinando criteri sugli ingredienti e sui test su animali. Se usa una sola parola, si assicuri che la formulazione non lasci intendere l’altra.

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Cosa dice la legge UE sui test su animali?

Il Regolamento (CE) n. 1223/2009 contiene il divieto che sta alla base di ogni cosmetico venduto nell’UE. In parole semplici, vieta di testare su animali nell’UE i prodotti cosmetici finiti e i loro ingredienti e vieta di immettere sul mercato UE prodotti la cui formulazione finale o i cui ingredienti siano stati testati su animali per soddisfare i requisiti del regolamento. Questi divieti sono pienamente in vigore dal 2013. Poiché si applicano a tutti i cosmetici, un brand UE non si distingue per il fatto di rispettarli.

Per questo un’affermazione come “non testato su animali” richiede attenzione. Se lascia intendere un vantaggio rispetto a concorrenti che rispettano la stessa legge, può essere ingannevole. In generale le autorità si aspettano che Lei sia in grado di dimostrare che nessun test su animali è stato effettuato o commissionato da Lei o dai Suoi fornitori per il prodotto finito e per i suoi ingredienti. Gli ingredienti possono inoltre essere testati su animali in base ad altre leggi, come la normativa sulle sostanze chimiche, e il modo in cui ciò incide sul Suo claim è una questione che schemi di certificazione e autorità possono trattare in modo diverso. Non dia la risposta per scontata.

Quali ingredienti rendono un prodotto non vegano?

Gli ingredienti di origine animale compaiono in punti facili da non notare. Esempi tipici:

• cera d’api, miele, propoli e pappa reale
• lanolina dalla lana di pecora
• carminio (un colorante rosso ricavato da insetti) e guanina (un riflesso perlato ricavato dalle squame di pesce)
• collagene, elastina, cheratina e proteine della seta
• proteine del latte, gommalacca, squalano da fegato di squalo e glicerina o acido stearico di origine animale, come quelli ricavati dal sego

Alcuni di questi compaiono con il proprio nome INCI, altri si nascondono nei derivati, quindi il solo elenco INCI non è una prova sufficiente. Una dichiarazione del fornitore dovrebbe indicare l’origine di ogni ingrediente: vegetale, minerale, sintetica, microbica o animale.

La verifica della catena di fornitura, passo dopo passo

1. Elenchi ogni ingrediente e ogni componente di una materia prima complessa, compresi veicoli, solventi, stabilizzanti e coadiuvanti di lavorazione.
2. Chieda a ogni fornitore una dichiarazione scritta sull’origine, che copra il contenuto di origine animale e i test su animali.
3. Verifichi i casi poco chiari. Glicerina, stearati, acidi grassi, coloranti, pigmenti perlescenti e vitamine possono provenire da fonti animali o vegetali.
4. Riesamini la produzione. Chieda se attrezzature condivise possano introdurre tracce di materiale di origine animale e decida cosa promette il Suo claim al riguardo.
5. Riesamini packaging e componenti aggiuntivi. Capsule, gelatina, setole dei pennelli nei kit e alcuni adesivi possono essere di origine animale.
6. Conservi le prove nel fascicolo informativo del prodotto e le riesamini ogni volta che cambia un fornitore o una formula.

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Come formulare il claim

Scelga una formulazione che corrisponda a ciò che è in grado di dimostrare:

• “Vegano: non contiene ingredienti di origine animale” è chiaro e verificabile.
• “Cruelty-free” funziona meglio se spiegato, per esempio “nessun test su animali da parte nostra o dei nostri fornitori su questo prodotto o sui suoi ingredienti”, e se è documentabile.
• “Non testato su animali” da solo è una scelta più debole, per i motivi indicati sopra.

Annoti nei Suoi registri cosa copre ciascuna parola: solo gli ingredienti o anche i test, e se la contaminazione in produzione è considerata. Eviti di aggiungere “100%” o “garantito” a meno di poter mostrare un rigoroso sistema di controllo.

Schemi di certificazione e loghi

Diverse organizzazioni offrono certificazioni. La Vegan Society gestisce un marchio vegano. Il programma Leaping Bunny, gestito da Cruelty Free International, richiede alle aziende di impegnarsi a eliminare i test su animali in ogni fase dello sviluppo del prodotto, di ricertificarsi ogni anno e di restare aperte ad audit indipendenti. Ogni schema ha le proprie regole e tariffe e il suo logo può essere usato solo con licenza. Un logo non è un obbligo di legge, ma i rivenditori spesso lo richiedono. Usare un logo di certificazione che non si possiede, o un simbolo simile, è un serio rischio di claim ingannevole.

Vendere in mercati fuori dall’UE

Se esporta, verifichi ogni mercato prima di dichiarare cruelty-free. Alcuni paesi hanno richiesto test su animali per certi cosmetici importati e, sebbene le regole stiano cambiando, i dettagli dipendono dalla categoria di prodotto e dal canale di ingresso nel mercato. Un claim cruelty-free vero nell’UE può diventare falso se inizia a vendere in un luogo che richiede i test. Anche le regole su cosa si può dichiarare differiscono, quindi riesamini i claim per ogni paese.

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Riformulare in chiave vegana: testare di nuovo

Sostituire cera d’api, lanolina o proteine del latte cambia una formula. Le cere vegetali si comportano diversamente nelle emulsioni e un nuovo emulsionante o filmogeno può modificare viscosità, colore e sistema conservante. Consideri una riformulazione vegana come una nuova versione del prodotto: esegua un test di stabilità per verificare texture e compatibilità con il packaging, un challenge test per i prodotti a base acquosa e un test microbiologico sul prodotto finito. Aggiorni il CPSR in modo che il valutatore della sicurezza veda la formula finale. Un patch test può essere utile quando i nuovi ingredienti sono estratti vegetali che potrebbero irritare la pelle sensibile.

Errori comuni

• Usare “vegano” e “cruelty-free” come se fossero lo stesso claim.
• Affidarsi all’elenco INCI senza mai chiedere ai fornitori l’origine.
• Dimenticare coloranti, composti di fragranza e capsule.
• Stampare un logo di certificazione prima che la certificazione sia concessa.
• Dichiarare cruelty-free per tutti i mercati vendendo dove i test possono essere richiesti.
• Cambiare fornitore senza ripetere la verifica dell’origine.

Domande frequenti

Posso definire vegano un prodotto senza certificazione?

Sì, non esiste alcun obbligo di legge di certificare. Il claim deve comunque essere vero e supportato, quindi conservi le dichiarazioni dei fornitori per ogni ingrediente e chiarisca cosa significa “vegano” per il Suo prodotto.

Cruelty-free è lo stesso di non testato su animali?

Non esattamente. Cruelty-free è una promessa più ampia, che di solito copre prodotto finito, ingredienti e fornitori. Poiché la legge UE vieta già i test su animali per i cosmetici, spieghi cosa aggiunge il Suo claim invece di ripetere un minimo di legge.

Un claim vegano significa che il prodotto è naturale o più sicuro?

No. Vegano descrive solo l’origine. Un prodotto vegano può contenere ingredienti sintetici e richiede comunque una valutazione completa della sicurezza, test e notifica come ogni altro cosmetico.

Punti chiave

• “Vegano” e “cruelty-free” sono promesse diverse senza definizione giuridica UE: definisca la Sua e la dimostri.
• Raccolga da ogni fornitore dichiarazioni scritte su origine e test su animali, compresi coloranti e coadiuvanti di lavorazione.
• Usi loghi certificati solo con licenza e verifichi ogni mercato di esportazione prima di dichiarare cruelty-free.
• Ripeta i test di stabilità e conservazione dopo una riformulazione vegana e aggiorni il CPSR.