Большинство основателей брендов знают, что на этикетке косметического средства должны быть состав, номер партии и ответственное лицо. Но один пункт упускают чаще остальных: функция косметического средства на этикетке, то есть указание того, для чего предназначено изделие. Иногда его можно не указывать, а иногда его отсутствие делает этикетку несоответствующей требованиям. В этом руководстве простым языком объясняем правило, показываем, когда функция «очевидна из представления продукции», как её сформулировать и как она связана с заявлениями и досье по безопасности. Это общая информация, а не юридическая консультация. В ЕС функция продукта должна быть указана на этикетке, если она не очевидна из способа представления продукта, поэтому для продукта с фантазийным названием или необычной формой почти всегда нужно указывать функцию.
Содержание
- Коротко
- Что именно требует закон?
- Что значит «очевидна из представления»?
- Как сформулировать функцию
- На каком языке она должна быть указана?
- Где на упаковке она должна быть?
- Функция и заявления — не одно и то же
- Пограничные продукты и формулировки медицинского характера
- Многофункциональные продукты, наборы и малые упаковки
- Сохраняйте единообразие функции во всех документах
- Чек-лист по функции на этикетке
- Часто задаваемые вопросы
- Главное
Коротко
Статья 19 Регламента (ЕС) № 1223/2009 перечисляет сведения, которые должны быть указаны на упаковке и в потребительской таре косметического средства. Один из пунктов — функция продукта, «если она не очевидна из его представления». Самый надёжный подход: указывайте функцию всякий раз, когда есть хоть малейшее сомнение. Название вроде «Шампунь» или «Крем для рук» может обойтись без пояснений, а «Velvet Touch» или «Glow Ritual» нуждаются в словах вроде «Сыворотка для лица, придающая сияние» рядом с названием. Сохранённая в Великобритании версия Регламента содержит то же требование.
Что именно требует закон?
Помимо функции, статья 19(1) требует указать наименование и адрес ответственного лица, номинальное содержимое, минимальный срок годности или символ срока годности после вскрытия, меры предосторожности при использовании, номер партии и перечень ингредиентов. В отношении функции Регламент предоставляет исключение, а не свободу выбора: её можно опустить, только если потребитель поймёт назначение продукта с первого взгляда. Формулировка намеренно краткая, а перечня продуктов, подпадающих под исключение, Регламент не содержит, поэтому оценка остаётся за вами, а в случае спора — за органом надзора за рынком.
Читайте также Как маркировать маленькие косметические упаковки и образцы
Что значит «очевидна из представления»?
Представление включает название продукта, форму упаковки, изображения и весь текст на упаковке, а также способ выкладки. Функция очевидна, если обычный потребитель, увидев продукт в том виде, в каком он продаётся, не испытывает реальных сомнений. Типичные случаи:
- Как правило, очевидна: тюбик с надписью «Зубная паста», флакон со словом «Шампунь» в названии продукта, помада в узнаваемом формате помады.
- Часто неочевидна: баночка или банка без надписи, флакон с пипеткой под названием «Сыворотка», стик или роликовый флакон только с названием бренда.
- Неочевидна: фантазийное или брендовое название, необычный формат продукта или продукт, которым может быть несколько разных средств, например бальзам, масло или спрей-мист.
Подходы органов и национальные рекомендации в спорных случаях могут различаться, поэтому, если вы продаёте в нескольких странах, ориентируйтесь на самый строгий вариант для вашей упаковки.
Как сформулировать функцию
Хорошие формулировки функции короткие, фактические и состоят из типа продукта и назначения. Примеры:
- «Увлажняющий крем для лица»
- «Очищающий гель для душа»
- «Парфюмированный мист для тела»
- «Защитный бальзам для губ»
- «Кондиционер для сухих волос»
Регламент определяет косметические средства по их целям: очищение, придание аромата, изменение внешнего вида, защита, поддержание в хорошем состоянии или коррекция запаха тела. Формулировка функции в этих пределах безопасна. Избегайте расплывчатых слов вроде «лечение» или «терапия», а также любых формулировок, которые звучат как лекарственные.
На каком языке она должна быть указана?
Язык указания функции, как и мер предосторожности и сведений о сроке годности, определяет каждое государство-член, в котором продукт предоставляется потребителю. На практике это обычно официальный язык страны, хотя некоторые страны допускают дополнительные языки или символы. Проверяйте правила каждого рынка, на котором вы продаёте. При трансграничных продажах обычным решением становится многоязычная этикетка или отдельная версия для каждого рынка; те же ограничения по свободному месту, что действуют для ингредиентов и предупреждений, действуют и для текста о функции.
Читайте также Требования ЕС к маркировке косметики: полный контрольный список
Где на упаковке она должна быть?
Функция указывается на потребительской таре и на внешней упаковке, если она есть. Регламент позволяет разместить меры предосторожности и перечень ингредиентов на вложенном листке, ярлыке, ленте, бирке или карточке, когда это невозможно по практическим причинам, но это исключение не распространяется на функцию. Продукт в маленьком тюбике, где нет места, всё равно должен нести краткую формулировку функции, например «Бальзам для губ», прямо на тюбике или на коробке.
Функция и заявления — не одно и то же
Указание функции говорит, чем является продукт. Заявление говорит, что продукт делает или обещает. «Крем для лица» — это функция. «Уменьшает морщины за две недели» — это заявление, и оно требует подтверждения в соответствии с Регламентом (ЕС) 655/2013. Некоторые слова относятся к обоим случаям: «увлажняющий» работает и как описание функции, и как заявление. Если вы используете такое слово, будьте готовы подтвердить его данными. Указание функции никогда не должно содержать заявление, которое вы не можете доказать, или намёк на лечебное действие.
Пограничные продукты и формулировки медицинского характера
Если ваша формулировка функции описывает лечение или профилактику заболевания, продукт смещается в сторону категории лекарственных средств или медицинских изделий, к которым применяется иное законодательство. Формулировки вроде «крем от экземы», «антибактериальный гель» или «противовоспалительная сыворотка» — классические тревожные сигналы. Перепишите функцию в косметических терминах, например «Увлажняющий крем для сухой кожи». Если у продукта действительно иное назначение, это должны отражать категория продукта и досье по безопасности.
Читайте также Предупреждения на этикетке косметики: обязательные меры предосторожности
Многофункциональные продукты, наборы и малые упаковки
- Многофункциональные продукты: укажите основную функцию и, при необходимости, дополнительную, например «Тонирующее увлажняющее средство с солнцезащитным фильтром». Каждая упомянутая функция должна быть правдивой и подтверждённой.
- Наборы и подарочные коробки: каждое изделие, которое продаётся или используется отдельно, имеет собственную маркировку.
- Пробники и миниатюры: для очень маленьких изделий требования к данным о партии и содержимом могут быть смягчены, но функция, как правило, в эти исключения не входит, поэтому заранее планируйте место.
- Сменные блоки: маркируйте их так же, как исходный продукт, и помните, что сменный пакет — это другая упаковка, для которой может понадобиться собственное испытание на стабильность и совместимость.
Сохраняйте единообразие функции во всех документах
Функция на этикетке должна соответствовать предполагаемому использованию в досье на продукт, категории продукта в уведомлении CPNP и описанию в CPSR. Ваш оценщик безопасности оценивает воздействие исходя из предполагаемого использования, поэтому несмываемая сыворотка для лица и смываемое очищающее средство оцениваются по-разному. Если позднее вы измените функцию на упаковке, сообщите об этом оценщику, чтобы досье было обновлено.
Чек-лист по функции на этикетке
- Посмотрите на продукт глазами потребителя: название, форма, изображения, текст.
- Если остаются сомнения, добавьте указание функции на языке каждого рынка.
- Используйте простые косметические формулировки из перечня признанных целей.
- Проверьте, что каждое слово в формулировке подтверждено, например данными патч-теста для «подходит для чувствительной кожи».
- Сохраняйте функцию в соответствии с CPSR и записью в CPNP.
- Проверьте макет упаковки перед печатью и сохраните утверждённый макет в досье.
Часто задаваемые вопросы
Обязательно ли указывать функцию на каждой косметической этикетке?
Обязательно, если она не очевидна из представления. При сомнениях указывайте.
Можно ли разместить функцию на вкладыше вместо упаковки?
Возможность использовать вкладыш в Регламенте относится к мерам предосторожности и ингредиентам, но не к функции, поэтому размещайте функцию на самой упаковке.
Нужно ли переводить функцию?
Язык определяет каждое государство-член, где продаётся продукт, поэтому проверьте правила ваших целевых рынков.
Главное
- Функция продукта должна быть указана на этикетке, если она не очевидна из представления.
- Фантазийные названия и необычные форматы почти всегда требуют указания функции.
- Используйте простые косметические формулировки и избегайте медицинских терминов.
- Сохраняйте единообразие функции на этикетке, в записи CPNP и в CPSR.